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內容瑞芳區土地貸款率利最低銀行來自hexun新聞媒體稱央視暫不清退白酒廣告 已找上級做工作
21世紀網訊2月27日，在限制三公消費的背景下，有消息指，央視內部人士透露，央視要強退酒類廣告已經確定下來瞭，預計兩會後執行，也就是在三月底左右。據21財經情報獨傢求證，由於酒類廣告占央視廣告40%以上，央視找瞭主管部門做工作，央視白酒風波體現瞭新的領導層對於白酒此類“醉生夢死產業”的厭惡情緒，這勢必將影響白酒業長期發展。高層提出厲行節約後出手整頓白酒廣告，可見這個行業將受到的政策限制不是臨時措施，而將是持久性的，行業前景面臨很大的風險。盡管此次主管部門沒有要求強勢清退白酒廣告，但估計這隻是暫時的緩手。對於白酒企業而言，一旦喪失央視這種重要的推廣渠道，其品牌形象將難以維系，市場恐怕會大幅萎縮。目前部分酒類機構組織和酒企也稱，收到瞭相關消息，某電視臺將清退白酒廣告，但是相關企業暫時未收到具體通知。央視標王和最大廣告投入企業都是來自白酒行業企業，分別是茅臺(600519,股吧)酒、劍南春和五糧液(000858,股吧)。數據顯示，貴州茅臺(600519,股吧)共投入6.24億元，劍南春投入6.09億元，五糧液則投入4.99億元，分別占到央視招標總標的額的4.66%、4.55%、3.73%，分列2012年央視招標企業第一、第二、第三的位置。央視難對白酒廣告說“不”央視廣告招標最大代理公司昌榮傳播市場與媒體研究中心數據顯示，在央視招標會上，白酒行業的中標總額為35.2億元。加上簽約認購和此前的網上認購，2013年白酒行業在央視的廣告額或突破40億元。央視招標總額為158.8134億元，白酒企業的廣告投入就占25%。2013年中央電視臺黃金資源廣告招標預售總額約159億元，其中，劍南春、五糧液、茅臺、汾酒等白酒巨頭引領白酒行業共投入廣告費用42.1億元，占比超25%，成為中標央視2013年黃金時段最多的行業。“三巨頭”之外，洋河酒業以3.12億元奪得《夢想合唱團》和《中國好功夫》的冠名權，水井坊(600779,股吧)以7799萬元冠名央視紀錄片頻道。81歲的中科院院士、中國地質大學原校長趙鵬大教授，近日在實名微博連發數條微博，痛批央視晚間新聞白酒廣告泛濫，甚至統計出30分鐘的新聞時段所插白酒廣告多達16種，引發網友熱議。白酒35億廣告灌醉央視白酒廣告多早在2013年央視黃金資源廣告招標競購大會上就已經初露端倪瞭。白酒企業廣告投入規模達到36.6億元。而據媒體此前統計，2012年央視廣告招標中，白酒行業整體廣告額約為19億元，此次投入增幅近九成。得益於央視廣告營銷，白酒的價格也隨之水漲船高。白酒行業的風向標貴州茅臺今年9月初再次提價20%～30%，去年1月初，茅臺酒價格平均上調幅度為20%左右，兩年內提價幅度達到50%，讓茅臺等品牌酒成為工薪階層難以企及的“奢侈品”，也讓深受經濟危機影響的其他行業企業望塵莫及。2011年年報顯示，貴州茅臺以毛利率91.57%穩居榜首，其次為山西汾酒(600809,股吧)76%，往後為酒鬼酒75%、古井貢酒(000596,股吧)74%、五糧液66%。如此高的毛利率足以讓各大白酒成為央視廣告招標的“貴人”。和其他的廣告相比，白酒廣告顯然更“不差錢”，新聞聯播報時組合廣告明標競投階段，有三傢企業合計10.66億瓜分瞭新聞聯播報時廣告，其中兩傢為白酒企業，一傢4.99億，一傢3.52億。在欄目冠名招標中，白酒企業也鶴立雞群，某酒業以1.6999億元中標《夢想合唱團》的冠名權，1.4199億元中標《中國好功夫》冠名權，兩項中標共計花費金額3.12億元。據央視人士介紹，受限於2011年的廣電79號令（《廣電總局關於進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》），2013年央視僅有新聞聯播報時等4個標段允許投放酒產品廣告，在新聞聯播後提示收看廣告標段，中標酒類企業的數量將不再超過4傢，這加劇瞭白酒企業的競爭。不過，去年底塑化劑風波重挫中國一線白酒品牌盈利，酒鬼酒去年末盈利更是驟降。2012年業績預告顯示，“1-12 月份同向大幅上升”，實現凈利潤約在4.8億元至5.2億元之間，相較2011年1.9億元的盈利，同比增長149%到170%。2月23日，國傢發改委更是對貴州茅臺（600519）、五糧液（000858）開出4.49億元的“壟斷協議”罰單，而且必須15日內上繳國庫。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '
新聞來源htt台中市二胎代償p://news.hexun.com/2013-02-27/151530500.html
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