內容來自YAHOO新聞

2014 Yahoo遊戲市場調查暨遊戲大賞吸睛 未來遊戲行銷趨勢再掀話題

備受中外矚目,2014年中國國際數碼互動娛樂展覽會為期四天的大會,八月3日在上海新國際博覽中心落幕;在這場世界級的遊戲產業盛會裡,邀請了來自三十多個國家的遊戲產業重量級推手參與,讓今年的展覽更是盛況空前,五個展館、四天展期,竟有突破數十萬人參與的亮眼數字。而Yahoo奇摩也於展覽會期間,於8月1日在上海卓美亞喜馬拉雅酒店舉辦「2014 Yahoo遊戲市場調查發表會暨年度遊戲大賞」。會中除了發表了2014Yahoo台港新馬遊戲市場調查,提供給遊戲產業業者作為趨勢觀察與未來遊戲規劃的參考以外,同時,會中也頒發了年度最佳網頁遊戲等七項大獎,與遊戲產業客戶一起分享遊戲產業這一年來的豐碩成果。Yahoo奇摩董事總經理暨台灣及香港媒體業務事業群副總裁王興表示:「遊戲產業正處於行動媒體與新行銷工具帶來變動的時代,期望透過Yahoo奇摩的市場觀察與行銷策略,與所有業者一起擴大遊戲產業的市場版圖,創造新的巔峰!」行動遊戲成主流 台港新馬市場大對於中國遊戲市場而言,2014年的第一個季度,中國移動網路遊戲市場逐漸擴大,收入再創歷史新高,達44億人民幣(不含港澳市場);而環顧整個亞洲的大華人區,從台灣、香港到新加坡馬來西亞,遊戲產業也有同樣的發展趨勢。會中最重要的成果即發布2014年台灣遊戲市場調查,Yahoo奇摩媒體策略部經理許朝欽表示:「整體而言,這兩年遊戲市場的成長趨於平緩,但是值得注意的是,行動遊戲在占比上的成長,國人越來越依賴行動遊戲來追求新鮮感與打發時間,並且創造了一群擁有這樣特質的遊戲玩家。」以年輕上班族為主的「搶鮮型」與「消遣型」已經成為台灣遊戲產業的最大玩家族群。東南亞遊戲市場規模被預估將在三年內增加一倍,Yahoo奇摩消費者研究及數據分析部資深總監季妙發在分享香港與新馬遊戲市場時也提到:「這三個地區因為媒體的改革與生活習慣的變化,讓遊戲市場的版圖比台灣區隔得更為明顯,行動遊戲的占比相當高。」而因為地區的區隔,Yahoo奇摩有了許多有趣的市場觀察,例如香港的女性玩家比率高於男性,而馬來西亞的遊戲玩家年齡普遍較高等等,在與會的業者中,創造了不少新的話題。內容行銷新亮點 精準觸達成本低擁有台灣最多網路使用者的Yahoo奇摩,在遊戲產業的網路行銷專業中,有著「內容操作」與「廣告技術」的雙重優勢與技術,因此致力於「內容行銷」的推廣。Yahoo奇摩在「內容操作」的專業編輯團隊,對於議題曝光與吸引玩家點擊相當有經驗,尤其透過「原生廣告」的創作,讓遊戲廣告不再令玩家厭煩,能夠用視覺畫面促動消費者的興趣進而開啟網頁,認識遊戲。而在「廣告技術」的操作上,Yahoo奇摩擅於掌握每一位網路玩家的使用者經驗,透過站內行為的完整追蹤,更能了解每一位玩家的喜好與需求。配合Yahoo奇摩在使用者量與擁有多元頻道上的綜合優勢,精準訊息觸達消費者的比例相對提高。Yahoo奇摩內容行銷在優勢的內容創作與科學化的廣告技術配合下,不只能夠降低成本,行銷成效也能大為提升。遊戲大賞頒獎樂 年度遊戲搶吸睛在當天的活動中,最令眾家業者期待的則為年度遊戲大賞的頒獎典禮。年度最佳遊戲又細分成網頁遊戲、行動遊戲、線上遊戲、棋牌麻將遊戲等四種類別;G妹遊戲的「新仙劍」與「三國魂」一次就抱得了網頁遊戲的兩個獎額,趣味的手機遊戲「全民打棒球」也讓Joybomb棒辣椒在行動遊戲的類別中抱走了其中一個獎額。此外,會中也頒發了Yahoo奇摩最佳合作夥伴、遊戲頻道人氣與搜尋大賞;冒險契約、新仙劍與彈彈堂三項高人氣遊戲在遊戲頻道人氣大賞中出線,而神魔之塔、英雄聯盟League of Legends、爐石戰記則為本年度遊戲搜尋大賞的三個贏家。一年一度的遊戲市場調查發表會暨年度遊戲大賞,集結了業內外所有關心遊戲的同好們,齊為年度最受歡迎的遊戲喝采以外,更透過調查發表的形式,為現在與未來的遊戲產業走向,給予相當的市場建議。在時代中變革的遊戲市場,也將再一次進入戰國時代,在在考驗著遊戲產業對於趨勢的洞悉能力!相關資料:( 一) 2014 Yahoo奇摩遊戲白皮書下載:台灣下載點 大陸下載點( 二 ) Yahoo奇摩年度遊戲大賞得獎名單:

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/2014-ya土信貸高雄鳥松土信貸hoo遊戲市場調查-054253914.html信用貸款與汽車貸款的差異分析

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